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传媒大亨默多克新闻集团拆分后如何转型

时间:2020-03-20 17:25

近日,传媒大亨默多克掌舵的新闻集团拆分之事终于尘埃落定,集团被分成娱乐和印刷两家公司。作为全球最大的传媒集团之一,新闻集团一直以来业务涵盖报纸、杂志、出版、电视等多个领域。但在新媒体的冲击下,其印刷媒体及报纸业广告下滑、长期亏损,需要依靠有线电视和娱乐产业盈利的反哺才得以生存。那么,在全球媒体业转型的大潮下,像新闻集团这样包罗万象的媒体帝国将何去何从?日前,美国资深媒体战略咨询顾问王冬月与我们一起探讨了这个话题。

分拆之后,出版公司将保留新闻集团的名称,负责原新闻集团旗下报纸图书的印刷产业和教育产业,包括《华尔街日报》、《泰晤士报》、《纽约邮报》等一百多家报纸的运营。娱乐公司则更名为二十一世纪福克斯, 负责运营福克斯影业、福克斯广播电视网和福克斯新闻频道。

我们知道,日前新闻集团拆分已经尘埃落定,分割成了两部分的业务,一个是出版业务,一部分是娱乐业务,那您怎么看这次拆分,背后的动机又是什么呢?

一个是整个媒体产业的变化,我们都知道这十几年新媒体和高科技新媒体对传统媒体的冲击是非常大的,而新闻集团它的整个纸媒体这部分,相较于其它的大的媒体集团,它的比例又比较大一些,因为它是全球性的媒体企业,所以他更要考虑媒体的未来的方向。而且新媒体现在的广告收入也越来越高,或很多公司已经超过这个传统纸媒体的广告收入了。所以就是它必须要考虑。

澳门巴黎人blr8826,第二点我想就是从投资人来考虑,因为新闻集团是上市公司,投资人会考虑这个股票的成长,公司的发展,那么从整体来看呢,它的最大的盈利点是它的娱乐公司和它的电视方面。那投资人在这方面也比较激进,也很希望推动这件事情,希望新闻集团尽快的有一个战略上的转型。

2011年7月,新闻集团旗下报纸英国《世界新闻报》因爆出窃听丑闻而被迫停刊。新闻集团也因此陷入信任危机。一年之后,集团宣布拆分,业界纷纷猜测拆分与窃听丑闻有关。王冬月认为,拆分确实有利于新闻集团旗下出版业务重塑声誉。此外,她还谈到了时代华纳等其他传媒集团的转型之路。

我们知道今年3月份,时代华纳也分拆出了旗下的出版业务,这是否反映出了整个媒体产业的一个趋势,就是分割或者剥离不相干的业务,整个集团变得越来越专注?

这个是非常之震惊。因为对业内来讲,因为时代华纳相对其他公司来讲是比较保守一点,比较谨慎一点。很多公司都是会不舍得把这一部分分拆,但是它没有办法,从它的商业利润来讲,确实影响到它的全盘的计划。

所以在今年三月份的时候,它对外公布了,它要做一个整体的分拆,它是和一个新英格兰北部的一个美国的媒体公司,比较小的一个公司,而且是一个专业媒体公司来合作。那还有像大的英国的出版业,像皮尔森企鹅,它要把它的纸媒体部分,还有书籍出版,它还有经济学人杂志,它也在筹备分拆。

所以像这些你都看到这个业内在逐渐逐渐,在这几年不光是纸媒体的具体一个公司,比如说报纸的这个收购还是卖掉,就是他具体的大公司,媒体公司里边只是他其中一个业务点。而且整个公司是在这一个sector,就是这一个类别里边他都可能要剥离,这是一个非常大的趋势。

基本能生存的杂志或者报纸,基本上以后还会继续生存,不能生存就都已经在这个兼并收购过程中,这个过程完成的差不多。

现在出版业务包括可能、知道华尔街日报、泰晤士报还有纽约邮报这样子的,因为纸媒现在面临很大的困境,大家疑问就是说分拆出来之后,没有娱乐业务的反哺和支撑,那它怎么自力更生实现一个增长呢,或者是它能不能活下去?

很多人现在都担心在没有这样的分拆之前,因为新媒体的冲击很多人就觉得,纸媒体,像报纸杂志这样的纸媒体,会不会有一天还会消失。

默多克说,我在分拆以后,我还会投更多的报纸,投更多的报纸。还会有不断的投资人进入到这个领域里边来,只是他会挑在这个非常强的品牌,非常好的内容,而且它的编采的队伍之强。

还有一点就如果我们从这个收入的这个成长过往的趋势来讲看,从过往一年,2012年这个主流的报纸在美国,包括一直成长比较艰难的纽约时报,还有一直比较稳定的华尔街日报,以及也受到了一些冲击的今日美国。实际上在2012年你看它的整个的业绩,还是都是不错的,还是有成长的,就它这个传统媒体这部分。我们就是说确实会受到很大的影响,但是存活下来的最精华的东西,不但是会保留,还会有稳定的渐进的成长。

转型是应对冲击的最好方式。出版业务的新负责人汤姆森曾表示,公司将大力进军手机移动端,并开始向使用其读者和订阅用户数据的第三方收费。王冬月说,她看好传统媒体的这一系列转型,而且这对中国新闻媒体也有重要的借鉴意义。

关键词:印刷默多克新闻集团转型